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Lundi 4 mai 2015

Communication web: Wordpress ou pas Wordpress ?

Telle est la question. La communication web se repose beaucoup plus sur un site Internet, et plus particulièrement sur ses rouages internes, que les formes plus traditionnelles qu'elle remplace progressivement. De ce fait, les fonctionnalités et les choix de plateformes Web évoluent significativement. Par Pascal Jappy . [...]

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BMW i8

Mercredi 15 avril 2015

Le carbu, la news et le communicant

Qui se souvient du bon vieux carburateur ? Bien sûr, je vous parle d'un temps que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaitre. L'auto en ce temps là ... Pour les heureux propriétaires de supercars de l'époque, le carburateur était synonyme de délicieux bruits de succion qui conféraient aux moteurs haut de gamme une sonorité inimitable. Pour le commun des mortels, c'était la pièce pourrie qui s'encrassait, faisait consommer comme un chameau assoiffé parvenu à l'abreuvoir, nécessitait une virtuosité certaine pour démarrer au petit matin et peignait la poésie automobile dans des teintes beaucoup plus sombres. Par Pascal Jappy . [...]

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Secret magique

Samedi 21 mars 2015

3 erreurs systématiques à ne pas commettre en Inbound

Alors que le terme "Inbound" commence à se répandre dans les cercles communicants français, les premiers amalgames font également surface. Ces fausses idées peuvent sérieusement nuire à la performance de votre stratégie d'inbound. Inbound Institute en décortique et réfute 3. Par Pascal Jappy . [...]

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Mardi 17 février 2015

Comment tirer le maximum de vos publications sur Linkedin

Linkedin occupe de plus en plus d'importance dans les stratégies marketing B2B. Cette infographie publiées par Neil Patel sur Quicksprout livre 8 bonnes pratiques pour tirer le maximum de bénéfices de vos publications sur ce réseau. Par Pascal Jappy . [...]

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Lectrice mobile

Jeudi 22 janvier 2015

Long ou court ? Quelle est la longueur idéale de vos contenus ?

Produire toujours plus de contenu. Ca semble être le leitmotiv de nombreuses marques ayant compris l'intérêt des nouvelles approches de la communication et du marketing. Plus de contenu, c'est un meilleur référencement, plus d'interaction, moins de dépenses publicitaires ... Or, les textes courts se lisent mieux que les textes courts. Et les images sont plus favorables encore. Le mieux, étant les vidéos, ou les gifs animés, non? Pas si sûr ... Par Pascal Jappy . [...]

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Face à face

Lundi 19 janvier 2015

Données marketing et RP : l'a priori face à l'empirique

Pas de RP sans fichier journaliste. La théorie milite contre mais le terrain reste acquis à cet outil rassurant du passé. Idem en marketing, où il est inconcevable de ne pas se munir d'une liste de contacts ou d'influenceurs pour diffuser ses messages, contenus et promotions. Mais il y a fichier et fichier. Et la richesse fait toute la différence. Par Pascal Jappy . [...]

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Table de Noël

Mercredi 24 décembre 2014

La manipulation de Noël qui nuit à la communication inbound

Il ne s'agit ni de la Rome antique, ni du concile de Nicée, ni du Papes Jules. Pas plus que du secret de la fausse barbe blanche de l'oncle Martin qu'il faut cacher aux enfants ... Mais un principe de Noël est néfaste à une bonne communication ... Par Pascal Jappy . [...]

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silo

Jeudi 18 décembre 2014

Les marketeurs sont menteurs, les commerciaux sont idiots

- "Un lead, c'est un lead, pourquoi ne closez-vous pas plus de deals avec tous les leads qu'on vous fournit?" - "Dis, lead ou pas, une étudiante en 2ème année de management, tu crois vraiment qu'on va lui vendre pour 40 000€ d'ERP ? " Situation familière ? Lorsque les résultats financiers ne sont pas au rendez-vous, il est souvent difficile d'isoler la vraie raison de l'échec, et chaque camp ne peut que rejeter la faute sur l'autre. Par Pascal Jappy . [...]

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Seul et abandonné

Lundi 1 décembre 2014

Mais alors, à quoi sert Facebook pour le marketing (inbound) ?

Dans un article intitulé "Facebook Has Finally Killed Organic Reach. What Should Marketers Do Next?" , Forrester suggère ouvertement que Facebook ne doit plus constituer le coeur d'une stratégie de marketing social. Mais alors, à quoi peut bien servir Facebook ? Par Pascal Jappy . [...]

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Marché de Noël Aix en Provence

Jeudi 27 novembre 2014

3 secrêts que les marchés de Noël nous révèlent sur l'Inbound

Souvenez-vous de votre dernière visite à un marché de Noël, et tentez d'analyser les raisons qui vous ont poussé à parcourir ses ruelles par une froide soirée de Décembre. Elles peuvent vous aiguiller sur vos choix en matière d'inbound ! Par Pascal Jappy . [...]

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