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Objectif
Maîtriser les conditions de la visibilité durable de l'information publiée en ligne.
Il n'est plus une décision d'achat, plus un article publié
qui n'ait grandement été influencé par des pages, articles ou vidéos
trouvées en ligne par le biais de Google, Facebook, Linkedin, Twitter ou
encore Google+. Dans tous les compartiments de la communication Web, la
visibilité de certaines pages d'un site internet joue un rôle majeur.
Plus aucun domaine de la communication Web n'échappe à l'impératif d'un
bon référencement par les principaux moteurs de recherche :
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- Relations presse et médias : les journalistes
utilisent les moteurs de recherche et les réseaux plus que tout autre
outil pour trouver la matière nécessaire à l'élaboration de leurs
articles. Ils ne visitent que rarement les espaces presses de marques de
manière spontanée, mais accordent beaucoup d'importance aux données et
informations qu'ils y trouvent lorsque leurs recherches les y amènent.
- Journalisme de marque : la e-réputation d'une
marque dépend fortement des premiers résultats de recherches que ses
parties prenantes trouvent sur Google et des informations partagées en
ligne par leurs proches.
- Marketing de contenu : le fondement de toute
démarche de marketing inbound et - de manière plus large - de marketing
de contenu, est d'être visible de ses prospects lorsque ceux-ci
effectuent des recherches en ligne pour apporter des solutions à leurs
problèmes opérationnels quotidiens.
A l'issue de la formation, le stagiaire sera en
capacité de mettre en place les meilleures pratiques de référencement
naturel dans un contexte des relations presse, du journalisme de marque ou du marketing de contenu :
- Comprendre les mécanismes de référencement par Google
- Optimiser la rédaction d'une page et le contenu d'un site
- Optimiser les liens avec les autres sites et les réseaux sociaux
L'accent est mis sur les méthodes de référencement naturel préconisées par les grands moteurs de recherche afin d'assurer la pérennité de la visbilité et échapper aux nombreuses pénalités dont font l'objet de nombreux sites ne les respectant pas.
Programme
Démarrage
- Présentation
- Collecte d'objectifs
Google : comprendre le moteur et ses recommandations
-
Pourquoi Google ? Le métier et l'algorithme de Google.
- Les recommandations SEO de Google.
- Quel rôle pour le contenu ?
Principes de référencement
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Référencement naturel / référencement payant / référencement artificiel
- Mots clés / expressions clé / longue traine et conversion
- Outils d'identification de mots clés
Maîtriser la rédaction SEO
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Pourquoi les bons journalistes sont les meilleurs référenceurs
- Structure SEO d'une page
- Structure SEO d'un site
- Mise en application
Démystifier le SEO technique
-
La technologie est-elle importante ?
- Balises et métadonnées sans douleur
- Le SEO technique, extension du rédactionnel
Le levier des relations publics pour le SEO
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Notions de liens
- Les liaisons dangeureuses
- Faire jouer ses relations
Mise en application et debrief
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Public ciblé
Ce module d'adresse à tous les communicants ayant une composante web forte dans leur activité.
Aucun pré-requis technique n’est
nécessaire. Une bonne connaissance de ses objectifs sur le web (élargir sa cible, alimenter les ventes ...) est souhaitée.
Méthode pédagogique
Ce module comporte une forte composante opérationnelle.
Une analyse théorique des principes de référencement et des recommandations pratiques de Google sert de base à des ateliers de rédaction SEO et à une mise en application concrète pour chacun des participants.
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Animateur
L'animateur de ce module est Pascal Jappy.
Spécialiste du marketing de contenu depuis 8 ans et auteur de plus de 15 livres blancs sur le sujet, il est aussi le créateur et rédacteurs de nombreux blogs visités par plusieurs milliers de personnes quotidiennement.
Durée
1 journée (7 heures).
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Calendrier
La prochaine séance de ce module aura lieu le 20 Janvier 2015. Voir le calendrier des formations.
⇒ Tenez-moi informé
Ce module comporte un volet de mise en application qui le prête bien à un format sur mesure en entreprise
Prix 897€ H.T. (*)
⇒ Je réserve une place
Formations en entreprise : sur devis.
(*) Cette formation peut être prise en charge en partie ou en totalité par votre OPCA. Contactez-nous pour nous confier les démarches.
Les supports de formation sont fournis.
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