• Relations Presse

Formation "Le SEO pour les communicants"

Module de formation PR•ROOMS Institute SEO pour les communicants

Objectif


Maîtriser les conditions de la visibilité durable de l'information publiée en ligne.

Il n'est plus une décision d'achat, plus un article publié qui n'ait grandement été influencé par des pages, articles ou vidéos trouvées en ligne par le biais de Google, Facebook, Linkedin, Twitter ou encore Google+. Dans tous les compartiments de la communication Web, la visibilité de certaines pages d'un site internet joue un rôle majeur.

Plus aucun domaine de la communication Web n'échappe à l'impératif d'un bon référencement par les principaux moteurs de recherche :

  • Relations presse et médias : les journalistes utilisent les moteurs de recherche et les réseaux plus que tout autre outil pour trouver la matière nécessaire à l'élaboration de leurs articles. Ils ne visitent que rarement les espaces presses de marques de manière spontanée, mais accordent beaucoup d'importance aux données et informations qu'ils y trouvent lorsque leurs recherches les y amènent.
     
  • Journalisme de marque : la e-réputation d'une marque dépend fortement des premiers résultats de recherches que ses parties prenantes trouvent sur Google et des informations partagées en ligne par leurs proches.
     
  • Marketing de contenu : le fondement de toute démarche de marketing inbound et - de manière plus large - de marketing de contenu, est d'être visible de ses prospects lorsque ceux-ci effectuent des recherches en ligne pour apporter des solutions à leurs problèmes opérationnels quotidiens.

A l'issue de la formation, le stagiaire sera en capacité de mettre en place les meilleures pratiques de référencement naturel dans un contexte des relations presse, du journalisme de marque ou du marketing de contenu :
 
  • Comprendre les mécanismes de référencement par Google
  • Optimiser la rédaction d'une page et le contenu d'un site
  • Optimiser les liens avec les autres sites et les réseaux sociaux
 
L'accent est mis sur les méthodes de référencement naturel préconisées par les grands moteurs de recherche afin d'assurer la pérennité de la visbilité et échapper aux nombreuses pénalités dont font l'objet de nombreux sites ne les respectant pas.
 

Programme


 

Démarrage

  • Présentation
  • Collecte d'objectifs
 

Google : comprendre le moteur et ses recommandations

  • Pourquoi Google ? Le métier et l'algorithme de Google.
  • Les recommandations SEO de Google.
  • Quel rôle pour le contenu ? 
 

Principes de référencement

  • Référencement naturel / référencement payant / référencement artificiel
  • Mots clés / expressions clé / longue traine et conversion
  • Outils d'identification de mots clés 
 

Maîtriser la rédaction SEO

  • Pourquoi les bons journalistes sont les meilleurs référenceurs
  • Structure SEO d'une page
  • Structure SEO d'un site
  • Mise en application 
 

Démystifier le SEO technique

  • La technologie est-elle importante ?
  • Balises et métadonnées sans douleur
  • Le SEO technique, extension du rédactionnel  
 

Le levier des relations publics pour le SEO

  • Notions de liens
  • Les liaisons dangeureuses
  • Faire jouer ses relations
 

Mise en application et debrief

Public ciblé

Ce module d'adresse à tous les communicants ayant une composante web forte dans leur activité.

Aucun pré-requis technique n’est nécessaire. Une bonne connaissance de ses objectifs sur le web (élargir sa cible, alimenter les ventes ...) est souhaitée.

 

Méthode pédagogique

Ce module comporte une forte composante opérationnelle.

Une analyse théorique des principes de référencement et des recommandations pratiques de Google sert de base à des ateliers de rédaction SEO et à une mise en application concrète pour chacun des participants.

 

Animateur

L'animateur de ce module est Pascal Jappy.
 

Pascal Jappy, animateur  

Spécialiste du marketing de contenu depuis 8 ans et auteur de plus de 15 livres blancs sur le sujet, il est aussi le créateur et rédacteurs de nombreux blogs visités par plusieurs milliers de personnes quotidiennement.
 

Durée

1 journée (7 heures).
 

Calendrier

La prochaine séance de ce module aura lieu le 20 Janvier 2015. Voir le calendrier des formations.

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Ce module comporte un volet de mise en application qui le prête bien à un format sur mesure en entreprise

Prix 897€ H.T. (*)


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Formations en entreprise : sur devis.

(*) Cette formation peut être prise en charge en partie ou en totalité par votre OPCA.
Contactez-nous pour nous confier les démarches.

Les supports de formation sont fournis.