• Relations Presse

Formation "Créer et Animer une Newsroom de Marque"

Module de formation PR•ROOMS Institute SEO pour les communicants

Objectif


Amélioration de la notoriété et l'image de sa marque en ligne, bien au delà des RP classiques. Gestion de la réputation. Développement de l'influence.

Les business-models et les effectifs  fluctuants des médias laisse aujourd'hui peu de place à l'actualité  des marques moins célèbres,  ou à la communication en profondeur de leurs valeurs, leur savoir faire et leurs diférenciateurs. Et la perte d'influence des médias au profit d'autres canaux milite aussi pour un changement de méthode communicante.
 
Raconter l'histoire de la marque, assurer sa notoriété et fortifier son image font plus que jamais partie des objectifs stratégiques des communicants. Créer une newsroom de marque permet de remplir efficacement ces missions, là où les relations presse traditionnelles ne peuvent plus faire face aux évolutions du paysage médiatique. 
 
Ce module vous permet d'exploiter à votre avantage les bénéfices d'une stratégie de journalisme de marque pour vous poser en expert sectoriel, fortifier l'image et la réputation de votre entreprise et lui assurer une visibilité en ligne comparable à celle d'organisations beaucoup plus grosses

A l'issue de la formation, le stagiaire sera en capacité de mettre en place une stratégie efficace de newsroom de marque dans son environnement :
 
  • Comprendre les besoins en information des différents publics
  • Sourcer et produire une grande variété de contenus
  • Déterminer quelles informations destiner au médias ou à la publication interne
  • Comprendre les besoins des médias pour augmenter sa part de voix
  • Créer une stratégie de contenus et de diffusion
  • Créer une rétroaction permettant de guider l'éditorial
  • Créer et gérer une équipe communicante agile et performante
  • Optimiser les liens avec les autres sites et les réseaux sociaux
 
L'accent est mis sur les méthodes de référencement naturel préconisées par les grands moteurs de recherche afin d'assurer la pérennité de la visbilité et échapper aux nombreuses pénalités dont font l'objet de nombreux sites ne les respectant pas.
 

Programme


 

Démarrage

  • Présentations et planning
  • Rappel d'objectifs individuels (en vue de l'atelier)

Objectifs et publics

  • Exemples concrets dans divers secteurs
  • Typologies de publics et d'organisations
  • Matrice publics / informations
 

Une information, des contenus

  • Types de contenus, types de supports
  • Types de relais
  • Mise en ligne, propagation sociale, référencement
  • Promotion  

ATELIER 1: Création d'une stratégie éditoriale

  • Cartographie des publics et parties prenantes
  • Sujets, supports et planning
 

Comprendre les méthodes journalistiques

  • Crédibilité, authenticité, transparence
  • Enquête / recueil vérification
  • Sources d'information
  • Ecrit / image / video
 


Délivrer une information pertinente et utile aux médias

  • Choix des sujets, choix des angles
  • Légitimité et valeur ajoutée, règles de contenu et de forme
  • Identifier et communiquer avec les bons journalistes et médias 
  • Typologies de médias, environnement de travail et contraintes
  • Sources d'informations, exigences déontologiques

ATELIER 2 : Créer un article pour le web

  • Vérification des sources, rédaction journalistique
  • Titre, chapô, call to action
  • Publication en ligne multimédia
  • Elements de référencement

Structurer et animer une newsroom de marque

  • Identifier les sources d'expertise internes
  • Alignement mission - valeurs - publics
  • Choix technologiques importants
  • Créer un planning éditorial
  • Créer et gérer une équipe agile
  • Mesurer la performance et rétroaction

 

ATELIER 3 : Traitement collaboratif d'un dosisier multi-publics

  • Application de la matrice des publics, rédaction des versions multiples
  • Publication en ligne multimédia sous formes multiples
  • Analyse de groupe

Debrief

Public ciblé

Ce module d'adresse à tous les communicants désirant exploiter une forte composante web forte leur activité.

Aucun pré-requis technique n’est nécessaire. Une bonne connaissance de ses objectifs sur le web (élargir sa cible, alimenter les ventes ...) est souhaitée.

 

Méthode pédagogique

Ce module se base sur des connaissances théoriques, des témoignages d'experts et un atelier de mise en application.

Un cas concret recueilli en début de formation est analysé et décortiqué puis publié sous la forme la plus appropriée.

 

Animateurs

Ce module est présenté par les deux experts :

Jean-Marie Coat

Jean-Marie Coat, animateur

et Pascal Jappy

Pascal Jappy, animateur

 

Durée

2 journées (14 heures).
 

Calendrier

La prochaine séance de ce module aura lieu les 16 et 17 Mars 2015. Voir le calendrier des formations.

⇒ Tenez-moi informé


Ce module comporte un volet de mise en application qui le prête bien à un format sur mesure en entreprise

Prix 1597€ H.T. (*)


⇒ Je réserve une place
 
Formations en entreprise : sur devis.

(*) Cette formation peut être prise en charge en partie ou en totalité par votre OPCA.
Contactez-nous pour nous confier les démarches.

Les supports de formation sont fournis.

 

contactez inbound institute